Coupe du Monde 2010 : bilan chiffré

Publié le août 7, 2010 dans la catégorie Actualités

A moment où Laurent Blanc présentait sa sélection pour le prochain match amical de l’équipe de France, la société Kantar Media publiait le bilan chiffré de la Coupe du Monde de Football : l’opinion des Français, les annonceurs, les investissements publicitaires.

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Le Mondial dans l’opinion des Français. Les sponsors les mieux mémorisés.

Coca Cola, en tant que sponsor de la Coupe du Monde, arrive en tête, devant Adidas et Mc Donald’s. Cette position de leader était déjà acquise au tiers de la compétition et valide les choix stratégiques de la marque. Le dispositif puissant de communication mis en place par Coca Cola  porte ses fruits, qu’il s’agisse de publicité classique, de sponsoring (avec son statut de partenaire titre de la FIFA) ou de ses actions innovantes.

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Le Mondial médiatique

La Coupe du Monde 2010 a affiché à la fin de la compétition un score de 25 055 UBM (Unité de Bruit Médiatique). Ce niveau d’impact médiatique est puissant, mais l’élimination des bleus en phases de poules a considérablement réduit l’impact de la compétition en France : la Coupe du Monde 2006 avait réalisé un score de 32 936 UBM. Avant le match contre l’Afrique du Sud, l’UBM de la Coupe du Monde de Football affichait  pourtant + 56% par rapport à 2006.

La stratégie de TF1 dans l’acquisition et la revente d’une partie des droits TV a eu un impact très positif sur l’omniprésence médiatique du Mondial dans les grands journaux TV d’information : l’impact a été multiplié par 5 par rapport à la Coupe du Monde 2006. L’UBM de Kantar Media a mesuré une augmentation de + 175 % d’impacts pour la veille et le jour de l’ouverture de la compétition, dans le quotidien médiatique des Français.

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Le Mondial des annonceurs

101,08 millions d’€, c’est le montant des investissements publicitaires bruts sur le média TV du 11 Juin 2010 au 11 juillet 2010.

256 annonceurs ont pris la parole sur l’ensemble de la compétition : 246 sur les écrans TV classiques et 23 en parrainage (particulièrement Crédit agricole, PMU, Sony, et GDF Suez). C’est Sony qui a investi le plus avec 5,4 millions d’€.

57 annonceurs ont communiqué lors de la finale avec 88 spots TV, ce qui représente un investissement de 6 millions d’€ bruts. Le secteur automobile se distingue avec 27.2% de Pdv.

3 annonceurs figurent sur le podium : Sony, suivi de Peugeot et Mc Donald’s. Oxylane (Décathlon) et Renault prennent place juste derrière ce trio de tête.


Commentaires (2)

  1. Jeux de foot dit :

    Ces chiffres font tourner la tête !
    Imaginez si la France avait fait un bon parcours

  2. damien s dit :

    Bonjour.
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    Stephane Damien

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